专家谈梅西访港启示:香港应推动运动旅游产业化、专业化

发布日期:2024-02-13 06:09    点击次数:111

  日前,由梅西领军的美国职业足球大联盟球队迈阿密国际在港展开行程,吸引大批球迷访港,掀起旅游消费热潮,盛事经济效益可见一斑。4日,有专家接受中新社记者采访时表示,香港应抓住机会推动运动旅游产业化、专业化。

  梅西访港期间,不少内地或海外球迷慕名来港,观看分别于3日及4日举行的公开训练及表演赛。香港入境事务处数据显示,迈阿密国际抵港当日(2月2日,星期五),香港各口岸入境的内地旅客录得12万人次,较上一个星期五增加1万人,增幅约一成;而公开训练当日(2月3日)香港各口岸入境的内地旅客录得超过15万人次。

  这一盛事带动本地旅游消费。在旺角街头,四处悬挂着迈阿密国际球员的海报,不少店铺挂上梅西同款球衣,售价从860元(港币,下同)至1000多元不等,亦有卖帽子、饰品等周边商品。不少酒店趁机推出附有赛事入场券的住宿及餐饮套票,据香港酒店业协会执行委员陈觉威透露,推出套票的酒店几乎全部爆满,相信此次盛事能够为业界带来一定的经济收益。

  全港各区多间商场如奥海城、屯门市广场等均透过大电视直播赛事,中环兰桂坊及湾仔一带的酒吧大多设有赛事直播,店内颇热闹,不少顾客边聊天边观看赛事,为进球振臂欢呼。

  4日,到场观看表演赛的香港特区立法会议员陈仲尼对记者表示,在球场内看到很多内地旅客“全家总动员”一起来港观赛,顺便旅行。他相信,这次盛事拉动了整体社会气氛,带动零售、餐饮及酒店业生意,提振经济。

  香港浸会大学体育、运动及健康学系副系主任及教授刘永松认为,近年香港运动员在国内外各项赛事中取得的好成绩,掀起本地“体育热”,现在香港是推动运动旅游的好时机。而香港本身所具备的国际化优势、国际运动赛事基础,也令其非常有潜力发展运动旅游。

  刘永松分析,运动旅游通常可分为“参与型”及“观赏型”旅游,前者指运动员身份参与马拉松,后者则以观众身份欣赏运动赛事,但无论哪种,都能在门票收入之外,为主办地带来酒店、零售、餐饮等各项收益。他以香港举办多年的国际七人榄球赛为例,“两、三天的赛事,可以带来数以亿元计的经济效益。”

  因此,刘永松认为,香港应该抓住良机有计划地在一年内举办不同的大型运动项目,推动运动旅游产业化、商业化。他坦言,要实现这一目标,需要多方面的协同效应,特区政府应扮演好“召集人”角色,做好基础研究,找准有潜力项目,并借助市场力量将其“做大做强”,打造更多运动旅游盛事。

  在刘永松看来,目前香港在运动旅游发展方面仍处于萌芽状态,在相关事务的安排、处理上仍不够成熟、不太有经验。

  梅西未能上阵4日举办的表演赛,引发球迷不满,便是一例。这也显示出在推动运动旅游产业化之路上,专业化的重要性,“应配合社会消费行为、营销方式等,设计相应的课程,培养运动管理及营销人才”。

  陈仲尼同样强调,特区政府应吃一堑长一智,堵塞在推动运动旅游发展中可能遇到的风险及漏洞,“例如以后在签订合同的时候必须注明部分条件,比如球星、歌星等必须出场表演,要保证演出质量。”



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